BUENOS AIRES, 30 oct (Xinhua) — El éxito de alcance mundial logrado en los últimos años por la empresa china Pop Mart, especializada en juguetes de diseño y figuras coleccionables, con la comercialización del famoso personaje Labubu, fue el eje de un encuentro celebrado este jueves en la ciudad de Buenos Aires, donde decenas de participantes pudieron conocer su historia y analizar el impacto de su popularidad en Argentina y el resto de América Latina.

La actividad en formato virtual, organizada por el Instituto Confucio de la Universidad de Buenos Aires y a cargo de la doctora en Ciencias del Diseño por la Academia de Bellas Artes de Shanghai, Flavia Luck, ofreció un recorrido por la historia y los fundamentos del éxito comercial de este personaje, considerando su particular estética, las estrategias de internacionalización de la marca y las razones de su viralidad.

Durante la jornada se destacó cómo la globalización y los actuales canales de comunicación han facilitado la llegada de estos productos a América Latina, donde cada vez despiertan mayor curiosidad y aceptación, en medio de un creciente interés por las marcas y los productos chinos, que también ganan espacio entre los consumidores argentinos por sus diseños innovadores y su estética atractiva.

Labubu, personaje creado en 2015 por el artista hongkonés Kasing Lung, es un pequeño monstruo de orejas puntiagudas, grandes ojos y una sonrisa de dientes afilados que pertenece a la colección “The Monsters” y cuya popularidad comercial creció a partir de 2019 tras una colaboración de su creador con Pop Mart.

El encuentro también dedicó un espacio a los denominados “art toys”, juguetes de diseño coleccionables que se caracterizan por su particular estética y por generar una conexión emocional con los consumidores, además de adquirir para ellos un valor simbólico.

En ese sentido, se hizo un repaso por la trayectoria de Pop Mart en esta industria, con personajes como Molly, Skullpanda, Dimoo e Hirono, así como por la historia de “The Monsters”, universo al que pertenecen Labubu, Zimomo y otros personajes, que han contribuido a posicionar a la compañía como un referente de las industrias culturales y creativas de China.

Otro de los aspectos abordados fue la estrategia de internacionalización de Pop Mart, que complementó su expansión en el mercado chino con una creciente presencia en el exterior, mediante tiendas físicas, plataformas de comercio electrónico y la difusión de sus productos en redes sociales, lo que también favoreció la popularidad de este personaje entre los consumidores latinoamericanos.

En diálogo con Xinhua, Luck, quien se desempeña como docente en la Universidad Católica de La Plata, destacó la estrategia comercial y de marketing desarrollada por Pop Mart durante 2024 para impulsar la popularidad internacional de Labubu, así como el valor simbólico y emocional que adquiere el personaje entre los consumidores, especialmente los pertenecientes a la denominada “generación Z” y los “millenials”.

“Labubu contiene aspectos que están más relacionados con el valor simbólico y el valor emocional. Para un consumidor más de la generación Z representa justamente el hecho de que lo no perfecto también puede funcionar, a diferencia de otros personajes que tal vez reflejan o representan estereotipos o cánones de belleza, o proyectan estados anímicos en donde todo está bien, todo es alegría, Labubu es muy fiel a su propio personaje, a su propio ser”, explicó.

La académica agregó que “como objeto de estudio, demuestra que una imagen bien articulada, pensada para un público internacional, no va a encontrar barreras culturales, idiomáticas en el mundo, se va a poder instaurar y va a poder consumirse en cualquier parte del mundo”.

Entre los asistentes, Verónica, diseñadora de indumentaria, resaltó la relevancia de la generación Z en el surgimiento de nuevas tendencias de consumo vinculadas con productos asiáticos, especialmente chinos, en Argentina, así como el atractivo de sus diseños y el sentido de pertenencia que generan entre sus seguidores. Por su parte, Óscar, otro de los participantes, manifestó su interés por conocer aspectos de la cultura china que hasta ahora le resultaban desconocidos.

En la misma línea, Luisana, también asistente al evento, destacó a Xinhua la importancia de estas actividades para conocer nuevas expresiones de la cultura china, ya que “generalmente uno se acerca más a su historia y sus tradiciones, pero este tipo de encuentros te muestra lo que está pasando o ha pasado recientemente en China y las cosas nuevas que están surgiendo”.

Al mismo tiempo, valoró la creciente presencia en Buenos Aires de productos chinos que “llaman la atención por sus diseños, porque son lindos, originales y diferentes”, y consideró que conocer estas figuras de la cultura pop también es una manera de acercarse a la China contemporánea.

La actividad permitió así conocer las razones detrás del éxito de Labubu, un personaje que ha trascendido las fronteras de China y que refleja la creciente proyección internacional del diseño y las industrias creativas del país asiático.